INVE$TIGAC!°N DE MERKD°$

La investigación de mercados es una de las funciones principales del marketing, que consiste en la obtención sistemática de información respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado. La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.

El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la compañía.
Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.

En la rentabilidad de la empresa, básicamente contribuye al aumento del beneficio empresarial pues:
Permite adaptar mejor los productos a las condiciones de la demanda.
Perfecciona los métodos de promoción.
Hace por una parte más eficaz el sistema de ventas y el rendimiento de los vendedores, y por otra reduce el coste de ventas.
Impulsa a los directivos a la reevaluación de los objetivos previstos.
Estimula al personal al saber que su empresa tiene un conocimiento completo de su situación en el mercado y que se dirige hacia unos objetivos bien seleccionados.

En las aplicaciones que tienen para las empresas, se detectan las siguientes utilidades:
Análisis del consumidor: Usos y actitudes, Análisis de motivaciones, Posicionamiento e imagen de marcas, Tipologías y estilos de vida, Satisfacción de la clientela.
Análisis de producto: Análisis de sensibilidad al precio, Test de producto, Test de envase y/o etiqueta, Test de marca.
Estudios comerciales: Áreas de influencia de establecimientos comerciales, Imagen de establecimientos comerciales, Comportamiento del comprador en punto de venta.
Estudios de distribución: Auditoría de establecimientos detallistas, Comportamiento y actitudes de la distribución, Publicidad en punto de venta.
Medios de comunicación: Audiencia de medios, Efectividad de soportes, Análisis de formatos y contenidos.
Estudios sociológicos y de opinión pública: Sondeos electorales, Estudios de movilidad y transporte, Investigación sociológica, Estudios institucionales.

Carrier y Asoc. es un estudio profesional dedicado a la información y análisis de
mercado con el foco puesto en el consumo y uso de productos y servicios vinculados a Internet, las telecomunicaciones, la informática y los medios digitales.
Investigar y analizar productos y servicios tecnológicos, tanto para consumidores como para empresas, difiere de hacerlo para otro tipo de productos y servicios. Estas diferencias se basan en:
- cambios veloces que exigen una actualización permanente del conocimiento
- complejidades técnicas
- jerga cambiante
- generación de escenarios desconocidos
Estas características requieren de un grado de especialización que normalmente no se obtiene de empresas de investigación de mercado tradicionales. Para ello, quienes componen Carrier y Asoc. cuentan con amplia experiencia en la investigación y el análisis aplicado a la industria tecnológica, lo que permite obtener no sólo datos e información, sino también un entendimiento para extraer conclusiones, implicancias y recomendaciones.
El producto básico de Carrier y Asoc. es el conocimiento, y como tal, no está atado a un único formato de entrega. Este conocimiento puede ser provisto bajo el formato de informe escrito, presentación oral, seminario, etc. No obstante, el mismo surgirá siempre de distintos estudios que permitirán obtener la información de base, combinada con los más de 15 años de experiencia en el mercado de la tecnología.

http://carrier.sion.com/index.php?option=com_content&task=view&id=151&Itemid=1

Proexport presente dos investigacion de estudio de mercado sobre desarrollo de la floricultura en china y un reporte del mercado Acuíola para el Reino Unido, Bélgica y paises bajos en el 2007. Analizando cada sector, produccion, tendencias , nuevas tecnologias, calidad, innovaciones y todos los factores que afectan de manera directa en el proceso de estudio.

http://www.proexport.com.co/VBeContent/library/documents/DocNewsNo8044DocumentNo6797.PDF

http://www.proexport.com.co/VbeContent/library/documents/DocNewsNo8014DocumentNo6778.PDF